擒牛网韩国短剧“新三宝”：idol、十九禁与出海跳板

作者｜尖椒擒牛网

“女主是周洁琼队友？”

“难以想象当年的p社小公主来演短剧了。”

“kpop爱豆做出了最近最疯狂的事情。”

去年年末，一部以十九禁大尺度为卖点的韩国短剧《不得不做的室友》火了，有不少网友发现，其女主竟是韩国女团PRSTIN前成员朴施妍。最近，出演过大热韩剧《信号》《当你沉睡时》的李相烨也主演了韩国短剧《以爱为契》，引起网友一片唏嘘。

韩国短剧不缺“明星”。娱乐资本论近期对话的4家承制方中，3家都有选用idol出演短剧。一方面，韩国偶像产业发达，二三线公司的idol或是已解散组合的idol有转型演员的需求，短剧提供了一条捷径，另一方面，制作方也需要idol的流量与知名度为短剧贡献播放量。

但idol与知名演员下场，也几乎成了韩国短剧唯一的“门面”。

各制作方都坦承，韩国短剧的本土市场很小。

点点数据显示，2025年前三季度，韩国短剧应用内购收入仅有1832万美元，还不足日本市场的三分之一。cz.shorts负责人徐夜预计，韩国短剧用户规模大约在100万人左右。导演刘德甫分析，“相同的花费下，大家更愿意看质量更好的网飞和迪士尼，很少愿意为了短剧花钱。”

不过，制作方和平台们都有一个“出海梦”。大家的依据是韩流在全球的受欢迎程度。徐夜认为，“海外用户养成了听韩语的习惯，语言的听感无法替代，因此韩国短剧出海会更有优势”。连韩国电视台JTBC今年4月推出的短剧品牌JoyTBC，首先瞄准的也是中国、日本、美国、东南亚等海外市场。

另一条出路是承制北美短剧。Moonproduction有一大半的产能是在韩拍北美短剧，已经制作近20部。负责人文善熙表示，相同成本条件下，韩国的承制团队会比北美的留学生团队更专业。

在徐夜看来，韩国短剧始终缺少一个热点吸引更多外部资本关注。去年日本大火的《保洁员是女总裁》，cz.shorts在2023年年末就拍了韩版，更早上线，流水突破了百万美金，但关注度远不如日版。据徐夜了解，截止至今年6月，流水超过百万美金的韩国短剧不超过5部。

在影视内容供给丰富的韩国，短剧还在寻找自己的突破口。

idol出演、长剧演员下场擒牛网，韩国短剧不缺“明星”

偶像参演，是当下韩国短剧区别于其他地区短剧的核心差异，甚至韩国短剧也和国内一样，已经开始有知名的长剧演员下场拍短剧。

短剧《不得不做的室友》最近已推出第二季。该剧女主朴施妍原属于pristin组合（已解散），也是周洁琼的前队友。更令人意外的是，她出演的还是以“十九禁”为卖点的短剧。该剧以恋综为主线，6位男女共住9天争夺1亿，参与者每晚必须选择床伴共眠。剧中设计了接吻融冰、胸口夹气球等亲密桥段，还有CP乱炖、女女吻戏等剧情。

不少网友惊讶于曾经资源尚且不错的偶像居然也要出演短剧：“Kpop爱豆做出了最近最疯狂的事”“为什么要去这么愚蠢的show？”。

刘德甫告诉小娱，某次短剧选角时，一位FTISLAND成员曾在最后的备选名单上，该组合属于韩国知名经纪公司FNC。不过最后因为档期原因，他还是选择了另一位偶像。据他了解，新生代偶像为了维护形象一般不会出演短剧，不过曾经火过、现在人气下滑的偶像有可能出演。

徐夜告诉娱乐资本论，在韩国，二三线的偶像都会有转型演员的需求，而短剧提供了一个跳板，“只要是演戏，他们都很喜欢。”因此，cz.shorts在选角时会优先选择偶像。“我们的短剧不是用idol就是用网红，一定要有知名度。”

cz.shorts制作的第一部短剧是与九州文化合作的韩版《保洁员是女总裁》，2023年12月开机，这也是首部在韩国本土拍摄的竖屏韩剧，女主演是女团HASHTAG的吴受嫔，之后cz.shorts还制作了《苏夜的复仇》，男主演是男团NOIR的南润成，两人都属于韩国经纪公司LUK FACTORY。

《苏夜的复仇》

目前moonprodcution承制了5部韩国短剧，其中校园恋爱题材的《前夫十八岁》几乎全由idol出演。这部短剧改编自快看漫画上的同名作品，女一女二是ichillin组合的崔智元、金艺柱，男主男配由XODIAC组合的元炫植、金汎修、朴世熏出演。

除了这部短剧，Moonproduction大多选择由演员担任男女主演，idol出演配角。比如《掌心错爱：三个男人后悔了》就是由两位演员和三位idol出演。《九尾狐的命定伴侣》则全都由演员出演。

Moonproduction对idol出演的态度不太一样。“除非短剧平台希望有idol加入，我们几乎都会优先考虑演员。一是idol档期比较忙，比较难协调，二是idol的出演费比演员贵。”文善熙透露，演员的日薪一般在100至250万韩元左右（折合人民币5000至1.2万元），而idol根据粉丝量和辨识度有不同报价，“有些idol韩国粉丝少，但东南亚粉丝多，报价也会高”。Moonproduction合作的idol属于中游，日薪在350万韩元（折合人民币1.7万元）左右。

娱乐资本论观察到，在头部短剧平台的youtube频道里，比起北美观众会经常留言“想看到后面的剧情”，韩国观众更关注演员是谁，大多数评论集中在对演员外貌、演技的评价上。选择更知名的idol、长剧演员出演短剧，或许会成为未来韩国短剧的一大优势。

爆款题材趋同，狗血与十九禁盛行

不止一位受访者提到，由于韩国影视产业发达且供给内容丰富，短剧在韩国本土其实并没有太多优势。“现在网飞、迪士尼都在降价，在相同的付费要求下，观众更愿意花钱看网飞、迪士尼上更优质的内容，网飞是成人观众必备，迪士尼适合家庭观看，而短剧内容还不是必需。”刘德甫表示。

换句话说，韩国短剧不够有“性价比“。目前韩国短剧平台上采取了广告解锁、单集付费和订阅制的模式。以韩国本土短剧平台vigloo为例擒牛网，一周会员价格人民币58元，月度会员98元，而韩国网飞的标准月度会员费约合人民币71元。

刘德甫认为，韩国很难找到看短剧的受众。“韩国阶层固化严重，贫富差距大，头部是一群有钱人，大部分是中产阶层，再加上底层人民。中产阶层大多都在看网飞，而底层人喜欢看网漫、网文、刷youtube。”

供给不足，受众规模小，也导致大多数短剧制作方很难总结出韩国短剧的独有特点。不过从仅有的几部韩国爆款短剧来看，狗血反转剧情、女频浪漫爱情和十九禁题材成为共通点。

cz.shorts第一部流水过百万美金的短剧是韩版的《保洁员是女总裁》，非常符合下沉市场的反转打脸故事。今年年初大火的短剧《약혼연 드라마》（订婚风暴）也是如此，女反派误以为未婚夫的年轻妈妈是小三，前期不断羞辱，后期反转打脸。近期，cz.shorts又推出了该剧的性转版《订婚闹剧》，邀请了韩剧《宫》的男二金桢勋出演，上线后很快登上dataeye剧查查海外榜韩区日榜第一。

此外，之前在全球各地区翻拍过多版均大火的《被冷冻后，三个哥哥后悔了》也在韩国拍了三版，其中一版《再见，哥哥们》连续三月登上dataeye剧查查海外榜月榜TOP1。最近cz.shorts又翻拍了一版微创新的“母亲被冷冻后，三个儿子后悔”的短剧，不过效果不佳。

狗血、反转、打脸是付费短剧共通的特点，韩国短剧也不例外。

大多数韩国短剧都是女频情感题材，校园爱情、玄幻爱情、悬疑爱情等各种类型均有涉猎。比如moonproduction就制作过《前夫十八岁》《九尾狐的命定伴侣》，文善熙认为，比起韩剧，短剧的铺垫更少、剧情更直接、情绪更集中。

目前，韩国短剧呈现出明显的同质化趋势，特别是流水高的爆款大多是翻拍其他地区的大热题材。

唯一从韩国市场跑出来的本土化题材是朴施妍主演的《不得不做的室友》，这部剧大火后还有一系列以恋综为壳、大尺度为卖点的韩国短剧涌现，Moonproduction也拍过一部类似设定的《FWB》。

《不得不做的室友》糅合了《换乘恋爱》《单身即地狱》《伊甸园》等恋爱韩综的卖点，主打男女之间的情感拉扯、前任重逢修罗场画面、CP大乱炖的伦理问题，用狗血剧情快速集中人物矛盾，同时借“嘉宾晚上必须身体接触”“心跳过120才能达成任务”等强制设定，无需情感铺垫就能上演擦边剧情，满足受众需求。

韩国短剧，志在全球？

韩国短剧早在2023年年末就开始布局，但始终处于“雷声大、雨点小”的状态，短剧平台不断涌现，巨头频繁下场，但单个短剧爆款依旧稀缺，流水过百万美金已是上限。

点点数据显示，韩国短剧平台如今已经从2024年的20多家，飙升至如今的100多家。

其中不乏大公司的下场。

比如本土短剧平台Topreels在2024年3月上线，迅速夺下appstore下载量冠军。三个月后，韩国的音频社交巨头Spoon Radio推出了短剧平台VIGLOO，一次性发布几十部原创短剧。

CJ ENM旗下OTT龙头TVING今年推出短剧专区TVING Short Original，专注于1-2分钟市场的原创短剧，首批上线4部作品涵盖悬疑、情感、职场等类型。

从数据来看，韩国短剧平台还未能跑通盈利链条。2025年前三季度，短剧平台应用内收入仅1800万美元，不足同期日本市场收入的三分之一。

市场反馈不佳趋势下，制作方明显感受到各平台在韩国市场的布局趋于谨慎。

最明显的是集数变少了。刘德甫表示，原来还拍过100集左右的短剧，但现在基本都是50集左右。“既为了节约成本，也为了在有限集数内能让剧情更紧凑、制作更精良。”

AI作图 by娱乐资本论

其次，短剧制作全产业链还未形成，比起日本已经有头部制作方开始探索建立短剧基地，在韩国拍短剧更像是“打游击战”。

Dappled Light Studio负责人李慧奕告诉小娱，在韩国拍短剧有一部分时间成本得花在通勤上。“首尔住宿太贵，因此制作人员都住在自己家，每天早上由制作组车辆去固定上车点接他们到拍摄地点，晚上再送回。比如明天拍摄的地点在南阳州，我提前2小时得出发。如果拍摄地较远，必要的时候也会在外面住宿。”

徐夜也透露，为了降低成本，cz.shorts很少在首尔市内取景，移动时间的消耗特别大。“在坡州、金浦都拍过，最远去过抱川，因为那里景好且符合预算。首尔同样的景一天6万，去那边只需要一天6000，但路上需要花费两三个小时。”

此前，李慧奕也在中国参与过一部短剧制作，她发现，在韩国筹备一部短剧的时间明显更长，“比如道具如果没有提前准备好，临时去借是非常难的，韩国的运费很贵。在国内，如果临时出现了什么问题，解决的成本要低很多。”